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权威机构：明年O2O市场达6600亿美团点评持续领跑
2015-12-24 11:45:53 来源：
责任编辑：杨焱涵

近日，交银国际互联网行业研究董事马原认为，2016年互联网+O2O将有爆炸性增长，市场规模估计达6600亿元人民，增长58%。这对国内最大的本地生活服务平台美团点评是一大利好。

　　业内分析人士指出，随着移动互联网技术的发展，美团点评等O2O电商一方面能更好提升传统商户的效率，另一方面增加了用户消费场景和体验，无形中帮助商户的粘性，这些都是O2O迅猛发展的原因。

　　以美团点评最近推出的O2O购物节——“123购物趴“为例，活动于12月3日至13日展开，包括Rayban、NIKE、OldNavy、GAP、Levi''s在内的50余家国际一线奢侈品牌、时尚品牌、运动品牌参与活动，全国180个城市的5000多家品牌门店进行全面支持，据了解，活动期间覆盖了4亿多人次的用户，对商户和品牌有着充分曝光，65%的优惠券在抢购后被使用，使得门店客流量提升131%。

　　在电影领域，根据比达咨询发布《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》显示，2015年前三季度，美团点评(猫眼+大众点评电影)以59.5%的在线出票量市场份额占据第一。去年9月，猫眼电影联合《心花路放》开创了“预售”概念，助力影片斩获11.67亿票房，登上2014年国产电影票房榜首，猫眼电影由此成为中国第一家介入电影出品、宣发领域的电影电商平台。今年，猫眼电影作为首席互联网营销平台与《煎饼侠》展开合作，通过分析消费者数据启动了“边看边买”的营销方式，助力《煎饼侠》最终收获11.59亿票房。

　　在餐饮领域，美团点评不满足与过往的团购、商户评价的模式，不断推陈出新。手机买单、闪惠、订座、点菜等功能的推出极大砍去了到店消费的冗余环节，提升了商户的效率，节约了成本，用户体验也不断增强。

　　2013年上线的美团外卖至今年11月已经覆盖城市数量达305个，市场份额达50%，成为国内最大的在线外卖平台。12月7日，美团外卖宣布推出“美团众包”，开启众包配送新玩法，上线第14天，美团众包的日订单量突破了20万单。美团外卖形成了“自营+加盟+众包”的三位一体物流模式，在最后一公里宅配方面实现了品质、效率、广度、弹性的智慧化升级。近期，美团外卖宣布，12月20日当天订单量突破300万大关，此时距美团外卖日订单量突破200万仅有半年时间。

　　酒店旅游领域，2015年上半年，美团点评酒店旅游事业群整体交易额为71亿元，其中酒店业务交易额53亿元，度假业务18亿元，稳居中国第二大酒店在线交易平台。美团点评近日投资酒店PMS厂商别样红，双方达成战略合作，未来将通过合作共建酒店互联网开放平台。

　　业内分析人士指出，传统商户的IT化运营还比较薄弱，美团点评能够很好解决它们在推广、拉新、方便快捷方面的痛点，让商户集中精力服务用户。用户体验提升之后，无形中市场蛋糕变大了，形成良性生态。随着第三产业加速发展，美团点评大有可为。

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